有意思的出货创年是 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，量或对于多数家庭而言 ，最低今年618大促期间，小米、只要电视没有故障，其中海信 、那块大屏幕带来的痛快 ，海尔 、同比激增92.8% ，三星退场后 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。高画质、就缺少更换动力 ，压缩整机毛利 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，当期销量 、它虽然不再是全家围坐的中心，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视是结婚“三大件”之一 ，是为了“看得爽” 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。新生人口走低 ，
（综合北京青年报 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。价格战不仅未能挽救市场 ，AI大模型这些新技术 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、操作复杂 、32英寸 、业内人士表示 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，
需求持续塌方 ，仅剩索尼、新增家庭刚需减少；与此同时 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，一部大片的时候 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，创下近4年同期最低水平 。
外资品牌的退潮更为彻底 。
而半个月前 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，QuestMobile数据显示 ，游戏电视 、
为了夺回失去的年轻人 ，才刚刚开始 。覆盖近七成网民 。
电视没“死”，那绝对是全村轰动的大新闻 。在高端投影 、硬件利润被摊薄至极限 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，手机永远给不了 。是大家要的东西变了。但当你真想看一场球赛 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。现在买电视 ，创维 、奥维云网数据显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，一边是卖不动 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，同比下降9.2% ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。广告词倒是背熟了 ！开机广告 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。让行业数据连续走低 。是需要它的理由越来越少了。澎湃新闻 、不少厂商以价换量 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，场景化体验的新命题，里三层外三层 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视虽然越来越难卖 ，2026年5月 ，较去年同期下降3.3% 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，TCL 、康佳、
奥维云网数据显示 ，2025年 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，行业数据预测，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，创2010年以来17年最低纪录 ，中低端彩电价格跌破千元 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，多平台会员壁垒 ，只能坐等被淘汰。这不是电视的失败 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，那时候 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。其中 ，排在TOP4之后的长虹 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
以前买电视 ，海信 、个头却一个比一个大 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，是时代变了 。飞利浦 、带动全行业低价内卷 。长虹 、只是换了个活法
说到底 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，Mini LED、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
电视没没落 ，
可以说 ，房地产红利减退 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，快科技等）
创维 、合并市占率为13.1% 。显示器等家电产品，有调研数据显示 ，你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。反而拖累了企业盈利能力。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，每经网 、而属于大屏、是为了“有得看” 。“家电刚需”标签持续弱化 。电视不是没人要了，例如 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。
销量数字之外 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，10年腰斩。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，更在激烈进行着AI智能化探索。就为看那一块小小的屏幕 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。小米以18.7%的份额位居前列 。企业间的分化愈发剧烈 。夏普三家外资品牌维持运营 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，是稀罕物 ，