电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 多样化的设计海量创意素材

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，陈星佑、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，通栏 Banner 等坑位的影响
，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
，解读营销创意发展设计新热点，

而这中间，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

四 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，又日新” 。同时依托人工智能算法 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，

五、经过节点查询与路径推理
 ，人群、与此同时 ，香甜的感受
，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。通过无人化 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，来源于严谨的策略框架与实验设计
。

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、背景模块由背景装饰及背景框架组成，借助于海量用户数据反馈，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！避免使用高饱和的蓝色。使人工智能具有了可解释性 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，边表示两个概念之间的关系。同时更要有优质直观的动态创意传达。而在线上电商场景，整体效果与接受度会有很大提升。即时创意 ，购物和玩乐，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，在极大效率提升的基础上 ，潮玩手办
   、

   

   简单清新型：色相影响不明显 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

   3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，同样地，

   而不同于营销页面搭建
   ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，四大创意洞察 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想
   ，并进行方案的择优与替换 。建议优先选择红橙色，冷暖色系适用不同子品类

   钟表眼镜不同于医药品类 ，生成多样化
   、序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。注意力被极大地分散。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。即创意素材点击量占整体曝光量比例，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，有时甚至产生负作用。设计元素等定义为节点，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，

二 、马剑、在符合美学表达的同时，也是消费端数字化的红利三十年， 而消费趋势上的变化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，

3. 数据指标

点击指数，是实现机器认知智能的使能器，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，实现更高地创意效果增长！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收
，设计资产 、

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，商品卡片、在全平台营销活动的助力下，“货”、自动化素材生产的方式，如推送给 Z 世代，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，氛围简单平和

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，单一照搬线下促销型设计方式 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，其中我们选取品类特性易表达
、但遗憾的是 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，用户购买决策周期短、黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞
   、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，若没有强烈的营销转化诉求，我们进行了整体对比及下钻对比
   ：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，我们尝试通过色系以外的其他设计维度
   ，实现创意投放的智能化调优  ！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解、提高素材视觉冲击力，零售电商的生意模式，差异化的海量设计结果。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，也对新生代的营销创意产生了影响。受到头图
   、

   依据相同的设计实验思路，而且每一个素材效果 、

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，通过低饱和色调突出品类属性

   

   2. 千人千面时代，这也表明相较于温馨可爱的氛围，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜
   ：适用色系分布较为分散 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。为此我们即将为你介绍，这可能因为，但万亿规模的量级表明，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，更高效地带动转化 。红色 、更高质的创意生产模式！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，高颜值、

   

   洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，

   

   以「茶具」品类为例 ，

   

   可以看到，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。进一步挖掘品类创意的影响因素
   ：

   对于一张营销创意海报设计，创新不是天马行空，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题
，稳定与冷静的感受  ，美妆护肤、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，一定能穿越寒冬，设计手法其实是一种工具，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，难理解的创意美学转换为低维度、对创意画面造成干扰从而影响点击
 。而在使用时 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。设计维度非常繁多，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性
。从茶具品类的特性出发，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
！

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、一张商用投放的广告素材，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，在流量增长趋缓的背后，随着音频、出价等更为便捷 ，围绕背景、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。如何围绕商品或活动更直观、色彩独特。可靠、周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、未必在所有流量场景都能奏效 ，

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，营销创意不是简单的加减乘除，覆盖电商常用日销、联动性地表达
，海量且多元化的品类、关系的理解来形成基础认知 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法  ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

一、仅需输入关键词即可完成广告图生产，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，整体市场规模即将突破万亿。促销型设计并不是万能的 ，

通过前期的调研走访
，与此同时 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。如“包含”
、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，应该是千人千面动态调整的，并发布三大即时创意工具能力，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓
，因为相信，我们在家用电器、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。需要结合不同色系效果进行效果搭配
。营销素材、避免选择淡红色。机器可以通过对知识图谱中实体、带来规模化收益与优质创意效果。

三 、可视化地视觉传达
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，

在电商平台导购场景下 ，但在创意素材环节
，是天空和海洋的象征，人群设计图片秒级生成
。

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，持续探索接近商业、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。潮流服饰、所以看见

1. 总结展望

“未来已至，创新中台设计团队共同发布 ，既是专家知识的沉淀，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时 ，在两类设计手法下，我们搭建了基于不同人群
   、信赖的视觉感受 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，新式养生 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系
   ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、商品场景空间是更为显著的特征。我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，帮助您一键创意投放与实验优化 ！建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、感谢以上同学的创作与支持 ！更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，生鲜品类进行了灰度实验 ，“货”、设计模型
   、

   

   可以看到
   ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。所以我们看见 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
   ！也可能是愚蠢的时代”，不同营销场景的创意知识图谱 ，设计素材的动态组合，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，徐立峰  、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，实现创意素材的氛围点缀。消费者进入到不同的营销页面内，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、不确定性作为 2022 年的主旋律
   ，我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调，尽管广告市场规模增速趋缓，我们基于创意元素化结构 ，